Merk "Coca-Cola": geschiedenis van creatie, producten, foto's. Merken van Coca-Cola

2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 10:36

Er zijn merken die al tientallen jaren de aandacht van mensen trekken. Hun populariteit wordt steevast van generatie op generatie doorgegeven aan mensen met een verschillende sociale status. Dit is hoe ouders en kinderen, miljardairs en armen, overheidsfunctionarissen en kantoormanagers 's werelds populairste Coca-Cola-merk kennen.

De geschiedenis is al 130 jaar aan de gang. Dit merk is volgens onderzoeksexperts populair bij 94% van de mensen op aarde. Het is vermeldenswaard dat het logo van de beroemde alcoholvrije drank een symbool is geworden van de Verenigde Staten.

Wat is Coca-Cola?

Dit is de naam van de beste alcoholvrije drank ter wereld, die al honderden jaren wordt ontwikkeld en aangeboden aan mensen door experts in hun eigen bedrijf. Het is vermeldenswaard een fascinerend feit dat wordt geassocieerd met het merk Coca-Cola. Niet iedereen is zich ervan bewust dat Coca-Cola, dat geen alcohol bevat, in de periode 2005-2011 het duurste merk ter wereld is geworden.

Als 100 jaar geleden een onbekende arme zakenman een recept voor een drankje van de weduwe van zijn uitvinder voor centen kocht, zal het vandaag niet werken: de waarde van het bedrijf is meer dan 75 miljard dollar. Het is vermeldenswaard dat 150.000 werknemers werken ten behoeve van de organisatie.

Recept voor 's werelds populairste drankje

Helaas, het drankrecept is een van de geheime recepten op aarde. Er is meer dan een eeuw verstreken sinds de oprichting van het merk Coca-Cola, maar tot nu toe zijn alleen de belangrijkste componenten onthuld, maar de methode om cola te bereiden, is helaas onbekend.

Dus, componenten:

• Gewone suiker (in de VS gebruiken experts een economische maïsoplossing);
• Zoete kleur (gespecialiseerd pigment);
• Verkwikkende cafeïne;
• Kooldioxide;
• Orthofosforzuur;
• One-of-a-kind natuurlijke smaken (het belangrijkste geheim van een fantastisch drankje).

De hele lijst met benodigde ingrediënten is nog steeds verborgen.

Geschiedenis van het meest succesvolle merk. Thuis

De meeste mensen drinken elke dag de Coca-Cola-drankjes, maar ze weten niet eens wat het is, wie de maker is en andere fascinerende feiten die verband houden met het merk.

Schepper van het beroemde drankje

De drank verscheen in 1886 volgens het plan van de chemicus D. S. Pemberton, die het bereidde als een "anti-nerveuze siroop". De eerste die dit drankje probeerde, was een accountant, evenals een collega-maker - F. Robinson. Hij hield van de drank, dus raadde hij John aan het recept te patenteren en een verkoopcontract op te stellen met Jacobs' Pharmacy, de grootste farmaceutische vestiging van die tijd.

De samenstelling werd verkocht voor 5 cent voor een fles van 200 g. Consumenten werd aangeboden om een "remedie voor zenuwziekten" te kopen, de maker beweerde dat de siroop genaamd "Coca-Cola" klaar is om te helpen met morfine verslaving en helpt bij het oplossen van problemen met potentie.

Het drankje dankt zijn naam en persoonlijk logo aan accountant F. Robinson. Hij stelde voor om de siroop een naam te geven op basis van de ingrediënten (cocabladeren, kolanoten). Hij, tevens eigenaar van een voorbeeldig handschrift, maakte een gravure met krullen. Zo begon het verhaal van de oprichting van het merk Coca-Cola.

Hoe het merk zich ontwikkelde (1888-1898)

In 1888 sterft John en blijft hij een arme man, omdat zijn idee op dat moment helaas geen druppel commercieel succes opleverde. De man werd begraven op een kleine begraafplaats omringd door arme mensen, en 70 jaar later werd er een indrukwekkende stenen grafsteen opgericht ter nagedachtenis aan hem.

Na een bepaalde tijd besluit een onbekende arme zakenman A. Candler, geboren in Ierland, een methode te kopen om Coca-Cola te maken van de weduwe van Pemberton. Ze gaat akkoord met de deal en ontvangt $ 2.300 voor de instructie (toen een zeer indrukwekkend bedrag).

Candler besluit de naam van het drankje niet te veranderen, in 1892 besluit hij samen met zijn geboortelandbroer, vormt het bedrijf en het merk "Coca-Cola", dat nu bezig is met de productie van de drank.

Niet iedereen weet dat het startkapitaal van de organisatie $100.000 was.

In 1894 werd de beroemde cola verkocht in mooie glazen flessen.

Na 4 jaar, hierna, wordt een andere organisatie gevormd, nu beroemd, met de naam Pepsi-Cola. Tegenwoordig is het de belangrijkste rivaal van de merkproducten van Coca-Cola.

Verdere ontwikkeling (1902-1906)

1902 wordt beschouwd als een geluksjaar voor het merk en de drank. Gedurende deze periode werd het de meest bekende alcoholvrije frisdrank in de Verenigde Staten. De financiële omzet van de vereniging heeft meer dan $ 120.000 overschreden.

Een jaar later publiceert de populaire Amerikaanse publicatie The New York Tribune een nieuw artikel over de organisatie. De maker van de publicatie zegt vreselijke dingen over de drank, bijvoorbeeld dat Afro-Amerikanen, nadat ze het hebben gedronken, agressiever zijn geworden tegenover blanke mensen in de Verenigde Staten. Maar dit is niet het meest opwindende, want volgens de publicatie waren ze onder invloed van de drug - cocaïne.

Ondanks veel leugens zat er toch enige waarheid in de publicatie, omdat in die tijd natuurlijke cocabladeren in de frisdrank werden opgenomen, die vervolgens werden vervangen door geperste (ze bevatten niet de drug - cocaïne).

In 1906 verovert de organisatie alle mensen in de Verenigde Staten, met behulp waarvan het ontwikkelingen in het buitenland - in Cuba en Panama - lanceert.

Rustig (1907-1914)

Gedurende deze periode, nietssignificant en innovatief is niet gebeurd. De promotie van de organisatie ging door, maar in 1907-1914 gebeurde er niets spannends in de geschiedenis van het merk Coca-Cola. Er was een constante activiteit in de productie, de drank werd geproduceerd in nieuwe containers, blikken, en elk nieuw uiterlijk werd mooier dan het vorige.

1915-1928. Significante jaren

In de geschiedenis van merkontwikkeling wordt 1915 beschouwd als het belangrijkste jaar van allemaal. Tijdens deze periode bedenkt de populaire Ierse ontwerper E. R. Dean een nieuwe, ongebruikelijke en verbeterde container voor het merk, de capaciteit van de nieuwe fles is 6.5 oz.

Als resultaat produceert de vereniging 6 miljard eenheden van deze container, die samen met een heerlijk en verkwikkend drankje naar verschillende punten van de planeet wordt vervoerd.

In 1919 besluit A. Candler het bedrijf te verkopen aan de populairste financier, een inwoner van Atlanta. E. Woodruff verwerft samen met een kleine alliantie van buitenlandse investeerders een merk dat hun $ 25.000.000 heeft gekost.

In 1920 verovert Coca-Cola eindelijk het Europese grondgebied. De "verovering" begon met het meest romantische land ter wereld - Frankrijk. Hier wordt de eerste onderneming gebouwd door de eigenaren van het handelsmerk.

In 1923 werd R. Woodruff het hoofd van de organisatie, die zijn eigen bejaarde vader opvolgde. Vooruitkijkend moet worden opgemerkt dat Robert deze functie nog 60 jaar zal behouden, en gedurende deze periode zullen verbeteringen in frisdrank en producten die deel uitmaken van het merkverbeteren. Het is vermeldenswaard dat het bedrijf tegelijkertijd een verbeterde container voor 6 flessen produceerde, gemaakt van het meest duurzame karton.

In 1928 werden in Amsterdam de Olympische Spelen gehouden, die meer dan duizend dozen frisdrank meebrachten. Na dit evenement werd de organisatie een vaste sponsor van sportprogramma's.

Wat gebeurde er met Coca-Cola tussen 1931-1985?

In 1931 besloten de leiders van het bedrijf om de vraag naar de drank te vergroten met een nieuwe stijl, waarin de charmante kerstman een sleutelrol speelde. De kerstman uit de VS is getekend door de populaire kunstenaar H. Sundblom.

Vandaag de dag verpersoonlijkt deze kerstman de menselijke goedheid, en dat in ieder geval de verlangens van alle mensen worden gerealiseerd. En op dat moment was het gewoon een interessant idee, met behulp waarvan de uitvoering overigens flink toenam.

Bovendien realiseren de meeste mensen zich niet eens dat het gezicht van de kerstman in de Coca-Cola-advertentie slechts een zelfportret is van dezelfde kunstenaar die overweegt welk gezicht ze voor de kerstman moeten kiezen. Als gevolg hiervan besloot H. Sandblom om zichzelf te laten zien.

In 1939 kwam er een einde aan een nieuwe golf van rivaliteit tussen Coca-Cola en Pepsi-Cola. Organisaties wilden zich niet verzoenen, met als gevolg dat hun kleine conflicten vandaag de dag nog steeds voorkomen, maar Coca-Cola behoudt nog steeds zijn leidende positie.

In 1960 begon de verkoop van de drank in blikjes en in 1977 in plastic flessen met een inhoud van 2 liter. Na 2 jaarde organisatie werd op het pad geleid door de meest succesvolle manager van de 20e eeuw - R. Gosuetta. Tegelijkertijd verschenen Coca-Cola-merken in Rusland. In 1982 vindt het bedrijf een dieetdrank uit, waar vervolgens veel vraag naar wordt. De lekkerste koolzuurhoudende drank zat in een verbeterde pot met een klein rietje.

Coca Cola-merken in Rusland. Details

1979 staat bekend om het verschijnen van een verfrissend drankje op het grondgebied van de Sovjet-Unie. Dit vanwege de ondertekening van het contract voor de start van de Olympische Spelen. Volgens het contract vond de productie van de drank plaats in binnenlandse fabrieken, werden de automaten geïmporteerd uit Duitsland, maar de populaire fles met figuurtjes had de Sovjet-bevolking op dat moment nog niet bereikt.

De volgende stap in de introductie van Coca-Cola bij de binnenlandse massa wordt geassocieerd met democratie tijdens de perestrojka. 1989 werd niet alleen gekenmerkt door de komst van de drank in de uitverkoop, maar ook door het ophangen van buitenlandse reclame in de hoofdstad op het Poesjkinplein. Een glinsterend bord met de naam van het handelsmerk rees sierlijk recht in het hart van Moskou.

Sinds 1991 is de vestigingsplaats van het bedrijf gevestigd op het grondgebied van de Russische Federatie. Beetje bij beetje werd de verovering van nieuwe gebieden uitgevoerd, werden fabrieken gebouwd, werden de gebruikelijke patronen van activiteit geïntroduceerd. Pas sinds 2001 is de Coca-Cola-organisatie overgestapt op een doordacht systeem van werken.

Sinds 2005 begon het bedrijf activiteiten te ondernemen voor de "selectie" van het gebied. Fabrikanten van sappen, kwas en ook water worden gekocht. Investeringsbijdragen aan de binnenlandse economie worden geschat op 4miljard dollar. Nu willen beheermaatschappijen deze waarde met $1,4 miljard verhogen.

Coca-Cola vandaag

De organisatie wordt elk jaar beter, beter. De portfolio van de fabrikant bevat 200 producten van het merk Coca-Cola: koolzuurhoudende dranken, sappen, thee in flessen, energiedranken. Merkproducten worden verkocht in meer dan 200 landen over de hele wereld en er is ook veel vraag naar.

Dagelijkse verkoop van meer dan 1 miljard eenheden. Het handelsmerk "Coca-Cola" wordt terecht beschouwd als een van de duurste ter wereld, omdat de netto-inkomsten van de vereniging meer dan 8 miljard dollar bedragen. "Titan" heeft onbeperkte kansen voor verdere verbetering, waar niemand zelfs aan denkt te stoppen. Welke Coca-Cola-merken zijn tegenwoordig rivalen? Misschien heeft het bedrijf geen gelijke in termen van populariteit en omzet.

Het geheim van succes

De geschiedenis van de organisatie is een kleurrijk voorbeeld van een zorgvuldig opgesteld plan en marketing. Het bedrijf heeft al lang beroemde kampioenen overtroffen, waaronder: IBM, Amazon en zelfs Google.

Volgens de organisatie hebben ze gedurende de periode van hun activiteit de grootste structuur voor de promotie van dranken ter wereld gevormd, fabrieken gebouwd op bijna alle continenten en er is veel vraag naar hun producten in 200 landen van de planeet. Bovendien is het vermeldenswaard het PR-budget, dat in miljarden dollars wordt beschouwd - dit is het geheim van succes! Maar toch, waarom heeft de organisatie zoveel geluk:

1. Tot precisiedoordachte logistiek, die het mogelijk maakt om elke dag producten naar alle verkooppunten op de planeet te vervoeren.
2. Juiste plaatsing van commerciële koelkasten, een ongelooflijk aantal verkoopagenten, de juiste plaats in het raam, die binnen enkele seconden de aandacht van de consument trekt.
3. Permanente reclame "Guiding" met een foto van het merk Coca-Cola beïnvloedt mensen elke dag en begeleidt hen bij het maken van een keuze voor dit drankje.

Slogans

Slogans zijn niet overbodig voor de geheimen van succes. Candler wist in te spelen op de emoties van de mensen in de Verenigde Staten. Hij gebruikte korte en bondige slogans, zoals 'Geweldige alcoholvrije drank voor de natie'. Het is vermeldenswaard dat het verbod destijds werd ingevoerd, dus de oproep was succesvol.

Deze stadia in de geschiedenis van de verbetering van het bedrijf hebben het tot de meest populaire en herkenbare over de hele wereld gemaakt. En ondanks het feit dat het bedrijf zelf een groot aantal andere bekende drankmerken produceert die geen alcohol bevatten, die zijn opgenomen in het merk Coca-Cola (Fanta, Nestea, BonAqua en anderen), is het de beroemde frisdrank die geeft het de belangrijkste winst en verheerlijkt de naam.