Een huisstijl creëren: proces en functies

2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 10:36

Bedrijfsidentiteit voor het bedrijf is het sterkste hulpmiddel voor promotie in de markt. Het moet voldoen aan de sociaal-psychologische behoeften van consumenten, hun ideeën en verwachtingen. Het creëren van een huisstijl voor een bedrijf is een nogal ingewikkeld proces. Het gaat om de oplossing van veel creatieve en organisatorische vraagstukken. Overweeg verder hoe het creëren van huisstijlelementen plaatsvindt.

Relevantie van het probleem

Vandaag de dag komen veel leiders van zowel grote als kleine organisaties tot de conclusie dat het creëren van een merk en bedrijfsidentiteit een van de belangrijkste gebieden is bij het promoten van de markt. U moet echter begrijpen dat niet elke organisatie bij het begin van haar activiteiten de nodige maatregelen kan nemen. Het probleem is dat er niet genoeg geld beschikbaar is. De grootste moeilijkheid ligt in het begrijpen van uw imago, waarvan het idee de basis vormt van de huisstijl. Als een organisatie zonder haar symbolen aan de slag gaat, kan dit haar imago aantasten. Door een huisstijl en logo te creëren, kunt u zich onderscheiden van de massa van concurrenten. Als de capaciteit van de organisatiezijn beperkt, is het noodzakelijk om ten minste een minimale set componenten te gebruiken. Onder hen kan er bijvoorbeeld een slogan zijn, een handelsmerk, gemaakt in een bepaald kleurenschema.

Ontwerp

Ontwikkeling (creatie) van huisstijl gebeurt in verschillende fasen:

1. Voer marktonderzoek uit.
2. Formuleer het belangrijkste idee dat in de stijl tot uiting zal komen. Het zal het beeld weerspiegelen dat zich in de hoofden van consumenten zou moeten vormen.
3. Ontwerp van de belangrijkste elementen.
4. Rechtsbescherming.

Onderzoek

In de loop daarvan wordt de studie van de richtingen van de organisatie, haar producten, de afzetmarkt en de doelgroep uitgevoerd. Het creëren van een bedrijfsidentiteit gaat gepaard met een analyse van de middelen voor individualisering van concurrenten, hun individuele componenten. Dit is nodig om herhaling van de ideeën van anderen te voorkomen, zelfs in sommige details. In het stadium van marktonderzoek is het ook raadzaam om de geregistreerde individualiseringsmiddelen te analyseren.

Image

Aan het einde van de eerste fase wordt het hoofdidee geformuleerd. Het moet, zoals hierboven vermeld, overeenkomen met het imago van de organisatie. Het creëren van een huisstijl is gericht op het creëren van een bepaald imago. Door over het idee na te denken, is het noodzakelijk om te bepalen wat voor soort organisatie er voor consumenten uitziet: conservatief of modern, creatief of solide, leuk of serieus, enzovoort. Het idee moet passen bij het beeld. Benaderingen voor de formulering ervan kunnen zijn:gebruik compleet andere, maar de stijl wordt als succesvol beschouwd als deze de essentie van het bedrijf, zijn filosofie, karakter, waarden, missie overbrengt, de principes van werk, status en prioriteiten weerspiegelt. Tegelijkertijd moeten alle onderdelen die de organisatie karakteriseren voor de consument zeer duidelijk zijn.

Belangrijk moment

Het creëren van een huisstijl impliceert geen verklaring in het handelsmerk van de hele ideologie van de organisatie. De taak van de individualiseringsmiddelen is om de uitspraken van de economische entiteit die via andere telecommunicatiekanalen worden gedaan, te versterken. Dit gaat met name over reclame op radio, televisie en in de pers. Tegenwoordig komt het creëren van een huisstijl voor een onderneming in de binnenlandse praktijk vaak neer op het gebruikelijke spel met de naam. Natuurlijk krijgen veel ontwerpers gedenkwaardige en originele oplossingen. In de meeste gevallen laten ze het echter niet toe om deze of gene informatie over te brengen, roepen ze niet de nodige associaties op.

Doelgroep

Het creëren van een huisstijl houdt in dat je een idee formuleert dat niet alleen het imago van de organisatie weerspiegelt, maar ook beantwoordt aan de behoeften van de samenleving. In dit geval is het raadzaam om te focussen op het gemiddelde consumentenniveau. Bij het ontwikkelen van een stijl moet het gebruik van moeilijk uit te spreken, onbekende woorden en complexe elementen worden vermeden. De oplossing moet aansluiten bij de sociaal-psychologische behoeften van mensen. Dit zal u helpen uw product of dienst sneller te promoten.

Sleutelvereisten

Het creëren van een bedrijfsidentiteit omvat het volgen van bepaalde regels:

1. Beknoptheid en eenvoud. Het logo mag geen complexe composities, slecht leesbare componenten, een groot aantal details bevatten. Het moet nauwkeurig en snel worden waargenomen. In dit opzicht moet de naam van het bedrijf uit 4-7 letters bestaan.
2. uniek. Het logo moet opvallen en origineel zijn. Tegenwoordig zijn postzegels in veel stijlen aanwezig. Hierdoor versmelten veel beelden met elkaar. De uniciteit van het logo kan tot uiting komen in de keuze van het originele lettertype. U kunt er componenten aan toevoegen die het doel van het product, de kenmerken van het werk van de organisatie, de status ervan aangeven.
3. Associativiteit. Een logo moet niet alleen opvallend en origineel zijn. Een merk moet bepaalde associaties vormen. Tegelijkertijd kan het niet volledig identiek worden gemaakt aan producten. Er moet aan worden herinnerd dat een handelsmerk in de eerste plaats een symbool, een afbeelding is. Het moet een zekere intrige hebben, een mysterie dat aanleiding geeft tot de juiste associaties bij de consument.

Esthetiek

Bij het creëren van een stijl moet elke mogelijkheid van dubbelzinnige perceptie worden uitgesloten. Daarnaast mag een merk alleen positieve emoties oproepen. Om de aantrekkelijkheid van het logo te vergroten, kunt u het in een geometrische vorm omsluiten. Als een vierkant of een cirkel wordt gebruikt, moeten de componenten die zich daarin bevinden helder en origineel zijn.

Veelzijdigheid

Moetonthoud dat het logo voor verschillende doeleinden zal worden gebruikt. In het bijzonder voor het afdrukken van visitekaartjes, boekjes, posters, banners. Al deze promotietools hebben een andere schaal. Daarom moet het logo een formaat hebben dat kan worden aangepast aan een bepaalde grootte. Een merk moet zo gemaakt zijn dat het goed leesbaar is vanuit verschillende media. Bijzondere aandacht moet worden besteed aan het contrast en het kleurengamma. Alle elementen van het logo moeten duidelijk zichtbaar zijn in zwart-wit.

Paspoort van normen

Het bevat instructies voor het juiste gebruik van het logo op verschillende media. Het normenpaspoort is onmisbaar bij het vervaardigen van promotionele producten, omdat het bijdraagt aan de introductie van symbolen zonder vervorming. De inhoud van de instructies zal afhangen van de taak van de PR-campagne, het type activiteit van de organisatie zelf. In de regel staat op het paspoort:

1. Merkkleuren (RGB, CMYK, Pantone).
2. Verhoudingen van het logo. In de regel wordt het binnen het schaalcoördinatenraster geplaatst met de aanduiding van parameters.
3. Lettertypen.
4. Normen en bijzonderheden van het ontwerp van officiële formulieren, souvenirs, interieurontwerp, verpakkingen, enz.

Het is raadzaam om de kenmerken van het gebruik van het logo te beschrijven. Het is bijvoorbeeld de moeite waard om erop te wijzen dat het onaanvaardbaar is om het op een niet-uniforme achtergrond te plaatsen, de afzonderlijke componenten ervan te gebruiken of aanvullende details toe te voegen. In het paspoort kunt u een verbod op de inversie van het merk vastleggen. Het is raadzaam om ook aan het logo-project te hechtenbeschrijving van symbolen, aanduidingen, gewenste associaties.