Massamarkt - wat is het? Belangrijkste merken en interactieregels

2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 10:36

Velen hebben bij voorbaat een negatieve houding ten opzichte van de massamarkt. Maar in feite kunnen budgetmerken tevreden zijn met een brede selectie en een stijlvol ontwerp. Voor sommigen zijn goedkope cosmetica geschikt, terwijl luxe producten allergieën veroorzaken. De massamarkt wordt ook vertegenwoordigd door kledinglijnen en accessoires.

Wat is een massamarkt en moet ik me ermee bemoeien

In glossy publicaties begint het begrip 'massamarkt' steeds vaker te verdwijnen. Wat het is? Budgetmerken worden vaak in negatieve termen genoemd in vergelijking met tweedehands, maar in werkelijkheid zijn het totaal verschillende concepten. De massamarkt is een enorm segment van de goederenmarkt, dat gericht is op het voldoen aan de vraag van de grootste categorie van de bevolking - de zogenaamde middenklasse. Het concept wordt vaker toegepast op kleding of cosmetica, maar ook andere consumptiegoederen worden vaak als massamarkt gebruikt.

Hoofdmerken: kleding

Winkels (massamarkt) zijn talrijk en bouwen een marketingstrategie op het principe van het vergroten van de merkbekendheid. Het prijsbeleid van fabrikanten is vergelijkbaar met elkaar: in de begrotingcategorie is er geen breed scala aan prijzen voor dezelfde goederen. De kwaliteit van kleding van verschillende fabrikanten in het massamarktsegment (wat voor soort merken - hieronder) is ook over het algemeen hetzelfde.

Marktleiders vertegenwoordigd door kledinglijnen:

• algemeen bekende Zara en Mango;
• Esprit (Japans bedrijf waarvan de producten slecht vertegenwoordigd zijn op de binnenlandse markt);
• American Uniglo (het enige staatsbedrijf op de lijst);
• Hennes & Mauritz (beter bekend als H&M).
• Calvin Klein ondergoed.

Bovendien zijn er ook veel massawinkels op het World Wide Web vertegenwoordigd, zodat je zonder je huis te verlaten kennis kunt maken met het volledige assortiment, je favoriete artikel online kunt bestellen en betalen.

De foto toont modellen van luxe winkels (links) en vergelijkbare budgetoplossingen (rechts) ter vergelijking. Het verschil in de kosten van dingen is honderden dollars.

Deze foto toont $ 2000 van Dior versus $ 100 van TopShop.

Deze foto toont $ 950 van Valentino versus $ 90 van Zara. Natuurlijk kun je het verschil in kwaliteit zien, maar over het algemeen ziet de jurk er best goed uit.

Toonaangevende cosmeticafabrikanten

Cosmetica voor de massamarkt wordt vertegenwoordigd door een breed scala aan fabrikanten. Velen van hen zijn luxe divisies. Onder de vertegenwoordigers van cosmetica voor de massamarkt kunt u dergelijke bekende merken noemen:

• NYX (gekleurde make-up);
• Garnier (huidverzorging enstichting);
• Sleek Make UP (zachte cosmetica voor dagelijkse make-up);
• Essence (het merk won de liefde van meisjes met een schattig ontwerp en rijke tinten);
• L'Oréal (cosmetica van behoorlijke kwaliteit, je kunt zowel decoratieve als massamarktcrèmes en gezichtsverzorgingsproducten vinden);
• Max Factor (doet een beetje denken aan het vorige merk, maar heeft zijn eigen draai);
• NoUBA (een ongewoon merk waarvan de cosmetica een must-buy is, alleen al vanwege het stijlvolle ontwerp, de grote keuze aan tinten en de goede kwaliteit).

Hoe goed zijn deze cosmetica

Massamarktproducten (wat voor soort cosmeticamerken worden hierboven genoemd) zullen waarschijnlijk niet helpen bij het oplossen van ernstige cosmetische problemen: acne, acne, puistjes, verhoogde vettigheid of overmatige droogheid van de huid, gevoeligheid. Ook kunnen dergelijke crèmes het verouderingsproces niet vertragen. Dergelijke cosmetica zijn in de regel bedoeld voor een gezonde huid en de categorie van middelbare leeftijd (van 20 tot 35 jaar). Zelfs als de fabrikant verzekert over de "unieke eigenschappen" van de cosmeticalijn en de "natuurlijke ingrediënten" die bij de vervaardiging zijn gebruikt, moet men dergelijke beloften niet snel geloven.

Het is belangrijk om duidelijk te begrijpen dat de lage prijs van crèmes, balsems en decoratieve cosmetica van de massamarkt niet te wijten is aan de vrijgevigheid van de fabrikant, maar aan de lage productiekosten. En dit betekent dat de componenten in de samenstelling van het product verre van natuurlijk zijn. Bovendien streeft elke fabrikant ernaar om de verkoopvolumes systematisch te verhogen, wat direct wordt gefaciliteerd door:actieve reclamecampagne.

Wat maakt de massamarkt beter dan luxe cosmetica

Massamarkt is een grote concurrentie en strijd voor letterlijk elke koper uit de grootste categorie consumenten van goederen en diensten. Dat is de reden waarom zelfs relatief goedkope cosmetica hun voordelen hebben en vaak zelfs goed te vergelijken zijn met luxe merken.

De cosmetische massamarkt onderscheidt zich door een ruime keuze aan tinten, stijlvolle verpakkingen en gebruiksgemak. Wat voor soort kwaliteitscosmetica is dit? De meeste producten passen perfect op de huid en gaan lang mee, maar liefhebbers van luxe cosmetica laten de kans niet voorbij gaan om te wijzen op de tekortkomingen van goedkope merken. Tegelijkertijd lieten blinde testen van lipsticks bijvoorbeeld onverwachte resultaten zien: absoluut alle meisjes noemden luxe lipsticks van budgetmerken.

Deze foto toont producten van luxe merken.

Dior en Armani zien er een beetje droog uit en bedekken het oppervlak van de lippen ongelijkmatig. Lippenstiften "breken" wanneer ze worden aangebracht en drogen op de lippen. Deelnemers aan het experiment noemden lippenstift "staatswerknemers".

En hier zijn budgetmerken. Vreemd genoeg vonden meisjes deze opties veel leuker dan dure lipsticks.

Oriflame heeft natuurlijke kleuren, een gelijkmatige textuur en zachtheid. Lipstick wordt bijna niet op de lippen gevoeld. De testdeelnemers waren het erover eens dat ze dure cosmetica hadden vanbekende fabrikanten.

Winkelregels

Met alle pluspunten vormt de massamarkt een bedreiging om echt slechte cosmetica te kopen, maar dure merken hebben ook lekke banden. Het is belangrijk om voor jezelf de bovengrens van de kosten te bepalen en specifiek in dit segment naar fondsen te zoeken, omdat het heel gemakkelijk is om je te laten verleiden door dure (en dus hoogwaardige, zoals het gezond verstand suggereert) cosmetica. Het is raadzaam om de beoordelingen van een bepaald product te bestuderen voordat u het koopt en, indien mogelijk, een sonde te gebruiken.

Haast je niet om make-up op je gezicht aan te brengen. Hoe mooi de nieuwe lipstick ook is en hoe perfect de foundation ook is, je moet de huid testen op een allergische reactie. Om dit te doen, wordt een kleine hoeveelheid van het product op de wang of in de buurt van het oor aangebracht.