Waar is reclame voor en wat heeft het voor invloed?

2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 10:36

Om te begrijpen waarom reclame nodig is, is het noodzakelijk om de principes van de werking van de markt te begrijpen. Of het nu gaat om een haarshampoo of een nieuwbouwappartement, zonder keuzemogelijkheden is er geen reclame nodig. Wanneer de koper slechts één soort goederen wordt aangeboden, is iedereen gedwongen hetzelfde te kopen. Wanneer er meerdere soorten goederen of diensten op de markt komen, is er behoefte aan aanvullende informatie: welke is beter? Dit is precies wat adverteerders proberen over te brengen.

Reclame en concurrentie

Een potentiële koper kan de kwaliteit van goederen alleen beoordelen aan de hand van hun uiterlijk, en advertenties geven aanvullende informatie over bepaalde eigenschappen. Daar is reclame voor: met behulp van promotiemateriaal kan een nieuwe fabrikant een reeds gevestigde markt betreden, zodat reclame de markt niet laat stagneren enmonopoliseren. Hiermee krijgen nieuwe merken toegang tot de koper, met een beter aanbod dan het bestaande: een beter of goedkoper product, met extra nuttige eigenschappen of aanverwante diensten. Als gevolg hiervan wordt de markt diverser en van betere kwaliteit.

Reclame en keuzevrijheid

In een vrije markt zijn winkelschappen letterlijk bezaaid met een verscheidenheid aan goederen, waardoor de koper een bijna onbeperkte keuze heeft. Probeer je de tegenovergestelde situatie voor te stellen: in plaats van duizenden verschillende aanpassingen en typen, bieden winkels slechts één standaardoptie. In dit geval zou de concurrentie verdwijnen, zou de fabrikant slechts één product in grote hoeveelheden maken en zou reclame niet nodig zijn. Zonder keus worden kopers gedwongen genoegen te nemen met wat ze hebben.

De behoeften van verschillende mensen kunnen echter totaal verschillend zijn, en wat bij de een past, is misschien helemaal niet geschikt voor de ander. In omstandigheden van vrije keuze en de aanwezigheid van veel fabrikanten, krijgt de koper de mogelijkheid om te kiezen wat hij leuk vindt. Niet-opgeëiste goederen liggen in de schappen en worden geleidelijk aan uit de circulatie genomen, waardoor er plaats komt voor betere artikelen. Wanneer de koper een keuze heeft, is er behoefte aan informatie. Daar is reclame voor goederen en diensten voor.

Reclame en rijkdom

Als de economie zich zou concentreren op de productie van alleen basisbehoeften, zou de mensheid dat doennog steeds door paarden getrokken apparatuur en stinkende waszeep zou gebruiken. Dit is echter gelukkig niet gebeurd, en grotendeels te wijten aan reclame. Omdat ze beter wilden leven, creëerden mensen verschillende items die het leven gemakkelijker, comfortabeler en aangenamer maakten. Reclame informeerde consumenten over nieuwe uitvindingen die waren gemaakt om aan een bepaalde behoefte te voldoen. Immers, hoe kunnen mensen anders weten over de komst van auto's, magnetrons, computers?

Velen geloven dat reclame ervoor zorgt dat mensen meer kopen dan ze nodig hebben. In feite is dit niet waar. Het informeert potentiële kopers alleen over nieuwe soorten goederen die zijn ontworpen om aan elke behoefte te voldoen. En het creëert geen nieuwe behoeften.

Sommige mensen denken dat de markt verzadigd is met "onnodige" of "overtollige" goederen. Iemand is ervan overtuigd dat de aanwezigheid van modieuze lippenstift, snelle computers en elektrische scooters geen echte, maar kunstmatige, vergezochte behoeften zijn die uitsluitend onder invloed van reclame zijn ontstaan. Onder vrije marktomstandigheden hebben producenten echter de mogelijkheid om goederen naar keuze te produceren, maar niemand kan het zich veroorloven om te doen waar geen vraag naar is. Die mensen die dit of dat soort product of dienst niet nodig hebben, kopen het misschien gewoon niet, omdat er niet alleen keuzevrijheid is, maar ook vrijheid van weigering.

De economische wetten van marktontwikkeling laten zien dat reclame de vraag van de consument stimuleert, wat op zijn beurtbeurt leidt tot een verhoging van de productie. Meer productie leidt tot goedkopere producten. Voorheen moesten kopers twee maanden inkomen besteden aan de aanschaf van een koelkast, en tegenwoordig slechts een deel van het salaris voor één maand. Als u reclame weigert, zal het verkoopniveau zeker dalen, wat zal leiden tot een stijging van de prijs van de meeste soorten goederen en diensten.

Promotie verbetert de productkwaliteit

Het bestaan van concurrentie tussen fabrikanten leidt tot een betere productkwaliteit, aangezien elk merk zijn rivaal probeert te overtreffen. Dat is waar productreclame voor is: wanneer reclame wordt gemaakt voor nieuwe producten, wordt de concurrentie heviger. En daarmee verbeteren de consumentenkenmerken van dingen.

Heb ik toestemming nodig om te adverteren?

Er zijn geen extra rechten vereist om reclame te maken voor uw product of dienst. De enige uitzonderingen zijn sommige vormen van buitenreclame. De plaatsing ervan is onderhevig aan lokale advertentiebelasting, die per regio verschilt.

Daar is reclame voor: het stimuleert de vraag, verhoogt de concurrentie, verhoogt de productie, wat leidt tot betere goederen en diensten.