Soorten handelsmerken: alle classificaties

2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 10:36

Trademark - een van de belangrijkste concepten in marketing, met een breed scala aan functies. Er zijn verschillende classificaties van merken: volgens de uitdrukkingsvorm, volgens het eigendomsrecht, volgens de vorm. Vergeet niet dat een handelsmerk deel uitmaakt van een groter concept - huisstijl.

Het concept en de soorten handelsmerken

Handelsmerk, merknaam (andere naam - handelsmerk) - een geregistreerde aanduiding, symbool, combinatie van letters of cijfers, afbeelding van een product, ontworpen om het te onderscheiden, informatie over de fabrikant te geven.

Deze methode van individualisering van de fabrikant is geregistreerd bij de relevante staatsinstellingen van de Russische Federatie en andere landen. Het impliceert exclusieve rechten om het geselecteerde merk te gebruiken en hun wettelijke bescherming. Dit laatste wordt verstrekt in meer dan 160 staten, waarvan 90 - op het niveau van wetgevingshandelingen.

In ons land wordt elk gebruik van een handelsmerk beschermd door de Trademarks, Service Marks and Appellations of Origin Act (1992).

Behalvehiervan worden handelsmerken beschermd door de volgende wetten:

• Conventie van Parijs 1883
• Conventie van Madrid betreffende de internationale registratie van handelsmerken (1981).
• Handelsmerkregistratieovereenkomsten (1973).

Handelsmerk - Functies

Soorten handelsmerkfuncties kunnen als volgt worden samengevat:

1. Dit is een bewijs van het hoge niveau van productkwaliteit.
2. De aanwezigheid van een dergelijk teken vormt het vertrouwen van de koper in het product vanwege de goede reputatie van de fabrikant.
3. Dit is de basis waarop promotie en reclame is gebaseerd (daarvoor moeten natuurlijk allerlei merken zelf goed gepromoot worden).

Er wordt aangenomen dat merkartikelen 15-25% vaker worden gekocht dan niet-merkartikelen. Bovendien wordt het handelsmerk zelf vaak een waardevol eigendomsvoorwerp - de waarde van het Coca-Cola-merk overschrijdt, volgens de bedrijfseigenaar, $ 3 miljard.

Soorten merkaanduiding

Een andere kant die een handelsmerk kenmerkt, is het type aanduiding. Er zijn er in totaal vier:

1. Merknaam. Het bevat een symbool, aanduiding, onderscheidende kleuren of hun combinaties, tekening.
2. Merknaam. Het bestaat uit een afkorting, een woord, een zin, een letter, alles wat kan worden uitgesproken.
3. Trading image - het geïndividualiseerde merk van het bedrijf.
4. Handelsmerk - al het bovenstaande, beschermd door de wet en de wet. Dit laatste wordt aangegeven door de letter R in een cirkel.

Classificaties van variëteiten van bedrijfssymbolen

Alle soorten handelsmerken en dienstmerken kunnen als volgt worden gecategoriseerd:

1. Over eigendomsrechten: individueel, gezamenlijk.
2. Per object: handelsartikel, assortiment.
3. Volgens de uitdrukkingsvorm: driedimensionaal, geluid, gecombineerd, verbaal, visueel.

De laatste is het meest interessant om te overwegen.

Classificatie op variëteit van uitdrukking

Soorten handelsmerken zijn onderverdeeld in verschillende categorieën volgens de uitdrukkingsvorm:

1. Verbaal - gesproken namen en slogans. De meest voorkomende categorie, die zowel veelvoorkomende woorden als neologismen omvat. Bijvoorbeeld VKontakte, Elke dag, Twix, iPhone, Windows. Of: "Gillette. Er is niets beters voor een man", "Als er een idee is, is er IKEA", enz.
2. Fijn - unieke en gedenkwaardige afbeeldingen van mensen, dieren, abstracte symbolen, lijnen, vormen - emblemen en logo's. Deze omvatten de pictogrammen "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Russische Spoorwegen, enz.
3. Volumetrisch. Een vrij zeldzame variëteit. Het product zelf of de verpakking wordt afgebeeld. Zo'n tekening of foto mag niet schematisch zijn, gericht zijn op een specifiek doel of eigenschap van het product. Bijvoorbeeld een afbeelding van een boek, een mobiele telefoon, een bord, een stofzuiger, etc.het teken moet worden onderscheiden door enkele kenmerken die alleen inherent zijn aan het product dat het vertegenwoordigt: McDonald's clown, dier van Wimm-Bill-Dann Brands, enz.
4. Sonic. Dit is een onderdeel van een muzikale compositie of een ander geluid dat dit bedrijf kenmerkt. Het is erg populair, zowel in geluidsreclame als in de media - zo'n deuntje wordt een jingle genoemd. Vaak wordt de naam van het merk of de slogan van het bedrijf erin gezongen, bijvoorbeeld: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Hieronder vallen ook de roepnamen van radiostations en specifieke radioprogramma's, melodieën op de welkomst- of afscheidsscreensavers van tv-programma's.
5. Gecombineerd combineren verschillende items van deze classificatie: slogan en afbeelding, logo en geluid.
6. Olfactorisch. Dit zijn de zeldzaamste en meest ongewone soorten handelsmerken. Het is een geur die meestal niets met het product te maken heeft. Het is erg moeilijk om zo'n bedrijfssymbool te registreren - je hebt een gedetailleerde beschrijving van de geur, de chemische formule, een lijst van het "boeket" van de individuele geuren nodig. In ons land bestaan zulke merkwaardige handelsmerken bijna niet.

Afzonderlijke voorbeelden van olfactorische tekens van goederen kunnen worden gegeven:

• vanille en lavendel - briefpapier;
• de geur van vers gemaaid gras - tennisballen;
• roze geur - autobanden;
• tastbare geur van sterk bier - darts om te darten;
• citroengras - spa's, enz.

Bedrijfsstijlconcept

Viewshandelsmerken zijn een essentieel onderdeel van een meer globaal concept - de stijl van het bedrijf. Bedrijfsidentiteit - een reeks verschillende methoden en manieren om producten te presenteren die de laatste op een enkele en volledige manier weergeven. Dit concept verenigt zich onder zichzelf:

• handelsmerk;
• branded lettertype;
• aangepaste kleurencombinatie;
• logo;
• company block - een combinatie van de naam, logo, slogan, eventuele verklarende tekst;
• gemeenschappelijke bedrijfsconstanten - tekst- en beeldlay-out, formaat, enz.

Handelsmerk is in feite het "gezicht" van het bedrijf, uniek, beschermd tegen kopiëren en plagiaat. Er zijn veel opties om het te kiezen.