2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2024-01-17 19:03
Als we advertenties in lokale media gaan bestellen, om een advertentiecampagne te voeren, schetsen we willekeurig een bepaalde lijst met acties. In professionele kringen heeft zo'n lijst een speciale naam gekregen - een mediaplan.
Met de ontwikkeling van theoretische en praktische kennis op dit gebied, werd het mogelijk om een geschikt voorbeeld van mediaplannen te vinden. Het zal nu al de hoofdlijnen van actie en specifieke promotionele activiteiten presenteren met kostenindicaties. Dit maakt dingen gemakkelijker omdat je ze niet hoeft te verzinnen en te hopen dat het werkt.
Bedrijfsmediaplan: een voorbeeld voor een makelaarskantoor
Het plan is opgesteld voor een klein bureau, de gemiddelde prijzen voor het werk van specialisten, voor de voorbereiding en het bedrukken van drukwerk worden gegeven. Banners en streamers, stands, posters op kantoor worden niet gegeven, aangezien een reeds op de markt opererende organisatie als voorbeeld wordt genomen. Gratis advertentiebronnen (internetbulletinboards) zijn ook niet opgenomen in de lijst.
| Campagnenaam | Evenementen | Aantal en kosten |
| Opsteken | 1 sticker voor 1 sector (op afstand bijvoorbeeld van kantoor - 5 m rond) |
Per week: - 1000 Koop Flyers; - 1000 Wijzigen; - 1000 "Te koop"; - 1000 is de universele optie. Totaal: RUB 16.800 |
| Mediareclame | Categorie "Privé mededelingen" | 600 wrijven voor 1 per week. Totaal: RUB 2400 |
| Beeldreclame | Betaald in de vorm van advertenties in een privégedeelte in de stadskranten | 2000 - 1 keer. |
| In de vorm van een reclameartikel in een gespecialiseerd tijdschrift | 8000 RUB per maand. | |
| Folders per brievenbus | Meestal in huizen in het stadscentrum (of wijk) |
Voor 1 huis - 144 folders. Gemiddeld worden er 7 woningen per maand afgenomen. 1000 folders voor 1500 roebel. + het werk van de lijmaar. Totaal: 2000 roebel |
| Deelname aan tentoonstellingen | Opstellen van brochures, visitekaartjes, posters | Gemiddeld ongeveer 1000 roebel. en het werk van bureauspecialisten. |
| Verspreid folders (met kalender, taxinummers, lijst met feestdagen, telefoonnummers van diensten, enz. op de achterkant) | 500 stuks per maand - 1000 roebel. (samen met het werk van de promotor) | |
| Telefoonuitnodiging voor gratis consultenspecialisten, ongevraagde telefoontjes |
Betaling voor het werk van een verkoopmanager: 1 uur - 75 roebel. (zonder rente van de transactie). Duurt 1-2 dagen per week. Totaal: 4800 per maand |
|
| Internetreclame | Banners in zoekmachines | 1500 duizend per maand. |
| Werken met partners | Uitwisseling van visitekaartjes voor plaatsing in de kantoren van de bouw, verzekeringsmaatschappijen, bankkantoren |
Betaling voor koerierswerk: 1 uur per week - 50 roebel De visitekaartjes zelf: 300 roebel Totaal: 350 roebel |
| Samenwerkingsbrochures maken | De kosten van brochures worden gelijk verdeeld: 1000 roebel. voor 1000 brochures (indien 3 van uw partners deelnemen). | |
| Krantennummer |
300 RUB - 1 exemplaar, 50 kunnen per maand worden verspreid Werk van een koerier, journalist (2000 roebel), lay-outontwerper (500 roebel) Totaal: RUB 17.500 |
|
| Totaal | 58 350 RUR | |
Er is een voorbeeld van mediaplannen nodig met betrekking tot uw stad, het zal specifieke advertentiebronnen aangeven. En toch moet u de effectiviteit ervan voortdurend bewaken: registreer reacties, zoek naar de meest succesvolle bronnen.
Het volgende voorbeeld van een mediaplan voor een advertentiecampagne is ontworpen voor een startend tijdschrift.
Promotie van een krant of tijdschrift
| Promotie-evenement | Periodiciteit | Kosten |
| E-mailberichten verzenden naar alle potentiële adverteerders | Eenmaal per week | Werk van een kantoormanager met een salaris of een externe manager - 50 roebel. per uur. |
| Telefoonaanbiedingen | Twee weken voor release, binnen 4 dagen | Het werk van een verkoopmanager (voor 3% procent van de aangetrokken klant). |
| Plaatsen van advertenties op de ingangen en borden van de stad | Eenmalig |
Papier, afdruk (patroon) – 700 roebel Vacature advertenties: 1 p. per stuk Copies - 2000. Totaal: 2700 roebel |
| Radiomelding van stadsbewoners | 60 outputs per dag, elke dag gedurende een maand |
Eenmalig - 1000 roebel. voor productie. 900 per maand voor exits. |
| Persberichten online | Plaats één keer op gratis portals, update vervolgens elke drie maanden, voeg nieuwe toe over promoties en interessante aanbiedingen |
Alleen voor het werk van een officemanager of mediamanager (100 roebel per uur). De tekst zelf of via specialisten - 100 roebel Totaal: 500 roebel |
| Toevoegen aan mediacatalogi | Zoeken naar locaties en accommodatie |
Alleen voor werk:50 € per uur. Totaal: 200 roebel |
| Betaalde reclame in de periodieke media van de stad | In kranten en tijdschriften reclameartikel van 800 tekens (2 keer) | 5000 RUB - krant, volgende maand - 8000 roebel. in een tijdschrift. |
| Distributie van problemen naar winkels met veel verkeer (winkelcentra, supermarkten, kantoren van partners en adverteerders) | Eenmaal per maand |
Koerierswerk - 50 roebel. over uur. Duurt 1 werkdag. Totaal: 400 roebel |
| Adverteren op stadsreclameborden | Center 2st voor 1 maand |
15 duizend roebel per stuk Totaal: RUB 30.000 |
| Totaal | $43.750 | |
Een mediaplan maken
Een voorbeeld is natuurlijk goed. Maar elk bedrijf heeft zijn eigen kenmerken. Daarom is het belangrijk om de basisprincipes van mediaplanning te kennen.
Goed geselecteerde advertentiebronnen (volgens uw specialisatie, ontworpen voor de doelgroep), advertentievormen, plaatsen voor plaatsing en het aantal releases per maand - dit is welke informatie in het plan moet worden weergegeven, en niet alleen. Een duidelijk plaatsingsschema is welkom, waarin de afwisseling van specifieke promotionele activiteiten zichtbaar is. Dit maakt het gemakkelijker om de effectiviteit van een bepaalde vorm van activiteit te volgen.
Het voorbeeld van mediaplannen in dit artikel is niet duidelijk en specifiek en vereist een gedetailleerde herziening met betrekking totspecifieke stad en specifieke advertentiebronnen. Bijvoorbeeld: krant "Bloemen in de Tuin" - banner 200 x 300, plaatsing - 1 pagina, aantal nummers - 2 keer per maand.
Budget voor advertentiecampagne
Bij het plannen van advertentiecampagnes is een weddenschap op besparingen welkom. In die bronnen waar het de moeite waard is om advertenties te plaatsen, kunt u deze zes maanden van tevoren tegen de laagste prijs bestellen.
Prioriteiten
Bovendien weerspiegelt elk voorbeeld van mediaplannen de strategische doelen en activiteiten van de klant. Dat wil zeggen, het komt overeen met de prioriteiten van het bedrijf. In het geval van een krant is dat een fleurige verschijning, een statement naar de bevolking en potentiële adverteerders over het bestaan ervan. In het geval van een makelaardij is het doel van reclamecampagnes om een verhoging van het reeds bestaande stabiele inkomen te genereren.
Je kunt dus niet zomaar het voorbeeld van mediaplannen nemen en het gebruiken zonder het voor jezelf te herzien: zonder maximale details te introduceren, zonder de mogelijkheden te overwegen om budgetfondsen te sparen voor reclame, en nog meer zonder de evaluatie van de belangrijkste doel van het plan, de naleving van de prioritaire ontwikkeling van het bedrijf.
Aanbevolen:
Is een zegel verplicht voor een individuele ondernemer: kenmerken van de wetgeving van de Russische Federatie, gevallen waarin een individuele ondernemer een zegel moet hebben, een bevestigingsbrief over het ontbreken van een zegel, een monstervulling, de voor- en nadelen van werken met een zeehond
De noodzaak om gebruik te maken van printen wordt bepaald door het soort activiteit dat de ondernemer uitvoert. Bij het werken met grote opdrachtgevers zal in de meeste gevallen de aanwezigheid van een stempel een noodzakelijke voorwaarde voor samenwerking zijn, hoewel niet wettelijk verplicht. Maar bij het werken met overheidsopdrachten is afdrukken noodzakelijk
Cafe businessplan: een voorbeeld met berekeningen. Een café helemaal opnieuw openen: een voorbeeld van een businessplan met berekeningen. Kant-en-klaar bedrijfsplan voor cafés
Er zijn situaties waarin er een idee is om uw onderneming te organiseren, een wens en mogelijkheden om het te implementeren, en voor praktische implementatie heeft u alleen een geschikt bedrijfsorganisatieschema nodig. In dergelijke gevallen kunt u zich concentreren op het bedrijfsplan van het café
Hoe bepaal je of een konijn een meisje of een jongen is? Hoe onderscheid je een jongenskonijn van een meisje?
Konijnen worden zowel als boerderijdier als als huisdier gehouden. Onervaren eigenaren kunnen het geslacht van het dier niet altijd nauwkeurig bepalen en hierdoor kunnen verschillende problemen ontstaan. Een beginnende boer koopt bijvoorbeeld dieren om te fokken en een gewetenloze verkoper geeft hem twee mannetjes. Hoe bepaal je of een konijn een meisje of een jongen is? Leer van dit artikel
Een voorbeeld van een aanbevelingsbrief. Hoe schrijf je een aanbevelingsbrief van een bedrijf aan een werknemer, voor toelating, voor een oppas?
Een artikel voor degenen die voor het eerst een aanbevelingsbrief moeten schrijven. Hier vindt u alle antwoorden op vragen over de betekenis, het doel en het schrijven van aanbevelingsbrieven, evenals een voorbeeld van een aanbevelingsbrief
Hoe maak je projecten aan? Hoe maak je zelf op de juiste manier een goed project op een computer?
Als je een succesvol persoon wilt worden, moet je weten hoe je projecten moet maken, deze vaardigheid zal meer dan eens van pas komen
