Marketing Director: functieomschrijving, competenties, functies, verantwoordelijkheid

2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 10:36

Het succes van een bedrijf hangt voor een groot deel af van de verkoopbaarheid van producten en een effectieve marketingstrategie. Daarom staat de marketingdirecteur verre van de laatste plaats in de leiding van de organisatie. Wat is marketing? In eenvoudige bewoordingen is dit een poging om te begrijpen wat de cliënt wil om hem dat te geven.

In de meeste gevallen vereist een werknemer die naar deze functie solliciteert bepaalde persoonlijke kwaliteiten, waaronder het vermogen om redelijkerwijs zijn eigen standpunt uit te leggen, competent te spreken en zakelijke ethiek te kennen, evenals analytische en strategisch denken.

Aangezien deze baan rechtstreeks verband houdt met het management, moet de kandidaat een uitstekende stressbestendigheid hebben, een groot aantal werknemers kunnen aansturen en doelgericht zijn.

Marketingconcept

Dit proces gaat over het anticiperen op de behoeften van potentiële klanten en het voldoen aan de vraag van potentiële klanten door hen te voorzien vangoederen van belang. Marketingactiviteiten omvatten een verscheidenheid aan onderzoek, prijsstelling, verpakking, planning, reclame, verkoop en service. Wat is marketing in simpele woorden? Dit is een reeks activiteiten gericht op het begrijpen van klanten en het voldoen aan hun behoeften.

In het bedrijf voeren specialisten op dit gebied vele functies uit, en dit alles met één doel: het product zo nuttig en noodzakelijk mogelijk maken voor de doelgroep. Daarbij wordt werkelijk met alles rekening gehouden: de financiële situatie van de koper, zijn geslacht en zelfs de omvang van zijn activiteiten. In feite is dit een enorme hoeveelheid statistische en analytische activiteit, waardoor vervolgens marketingstrategieën worden ontwikkeld en de effectiviteit van hun implementatie wordt berekend.

Vereisten voor de kandidaat

Competenties van een marketingdirecteur omvatten een aantal kenmerken die een persoon moet bezitten om een functie te krijgen. Hij moet een gespecialiseerde opleiding hebben genoten in marketing, ondernemerschap, management of sociologie. Sommige bedrijven kunnen een werknemer in dienst nemen die geen diploma heeft, maar die tegelijkertijd meer dan vijf jaar in een leidinggevende functie in het betreffende vakgebied moet hebben gewerkt. Hij moet ervaring hebben met het instellen van marketingfuncties, taken en het bewaken van de implementatie ervan.

Bovendien worden alleen die gevallen in aanmerking genomen waarin daadwerkelijk een significant resultaat werd behaald. Vereist van het hoofd Marketingpraktische ervaring in het uitvoeren van alle soorten marketingonderzoek, het voorspellen van verkoop en prijzen, bij het organiseren van advertentieactiviteiten. Bovendien moet hij in staat zijn om personeel te beheren, de kosten van het bedrijf voor het promoten van producten tot een minimum te beperken, en heel vaak hebben bedrijven kennis van vreemde talen nodig.

Regelgeving

Een specialist aanstellen of ontslaan uit deze functie kan alleen de CEO van het bedrijf zijn, aan wie hij rechtstreeks ondergeschikt is. Deze medewerker is de leider. In zijn inzending zijn de afdelingen marketing, reclame, public relations, ontwerpbureaus, enz., Afhankelijk van de schaal en reikwijdte van het bedrijf waar hij werkzaam is. Deze functie kan worden verkregen door een gecertificeerde specialist met vijf jaar ervaring in hogere functies in hetzelfde vakgebied als het werkgeversbedrijf. Bij het uitvoeren van zijn werk moet hij zich laten leiden door de voorschriften, wetten, bedrijfscharter en instructies.

Wat een CMO moet weten

Er wordt vanuit gegaan dat de werknemer bij het solliciteren op een baan kennis heeft genomen van alle regelgevende en juridische handelingen die van invloed zijn op zijn werkterrein. Inclusief verkoop van goederen, dienstverlening, beoordeling van de economische en financiële toestand van de markt, zijn capaciteit en structuur.

Hij kent alle methoden die worden gebruikt om de solvabiliteit van de vraag naar goederen te bepalen die worden geproduceerd door het bedrijf waar hij werkzaam is. Hij weet hoe hij langetermijn- en huidige plannen moet ontwikkelenproductie en verkoop op de markt. Hij moet de financiële, economische, belasting- en arbeidswetgeving, vooruitstrevende marketing- en handelsmethoden kennen, de behoeften van de bedrijfstak van het bedrijf en de vooruitzichten voor zijn ontwikkeling kunnen bepalen.

Overige kennis

De functiebeschrijving van de marketingdirecteur gaat ervan uit dat hij de methoden van marktanalyse kent, de vraag naar het product kan voorspellen, de reclameactiviteiten begrijpt en weet hoe hij commerciële contracten moet sluiten, informatie over goederen en diensten kan brengen aan potentiële kopers. Zijn kennis omvat de methode voor het analyseren van de motivatie en houding van consumenten ten opzichte van producten die zijn vervaardigd door het bedrijf waar hij werkzaam is. De werknemer moet voortdurend op de hoogte zijn van de veranderingen die plaatsvinden in de organisatie van de verkoop van goederen en diensten. Daarnaast moet hij kennis hebben op het gebied van economie, psychologie en arbeidsorganisatie.

Functies

De taken van de marketingdirecteur omvatten de implementatie van de ontwikkeling van het marketingbeleid van het bedrijf. Dit doet hij op basis van de resultaten van de analyse van consumentenkansen, vraag naar producten en andere belangrijke kenmerken. Daarnaast houdt hij zich bezig met het opstellen van huidige en meerjarenplannen, betrekt hij ondergeschikte afdelingen bij het proces. Het plan houdt rekening met de omvang van de productie, de verkoop van goederen, het zoeken naar nieuwe markten voor de verkoop van vervaardigde producten.

De directeur coördineert de activiteiten van alle afdelingen met betrekking tot het verzamelen en analysereneconomische en commerciële gegevens, en levert ook informatie aan alle afdelingen van het bedrijf. Hij moet ook het verzamelen en analyseren van gegevens organiseren met betrekking tot de mening van potentiële klanten van het bedrijf over het vervaardigde product. Op basis van deze informatie stelt hij voorstellen op die gericht zijn op het vergroten van het concurrentievermogen van het bedrijf en het verbeteren van de kwaliteit van de geleverde producten of diensten.

Verantwoordelijkheden

De functies van de marketingdirecteur omvatten het organiseren van de ontwikkeling van een strategie voor reclamecampagnes met de betrokkenheid van de media. Hij is betrokken bij de deelname van het bedrijf aan tentoonstellingen, beurzen en andere evenementen die verband houden met de branche van de organisatie om potentiële klanten te informeren en nieuwe markten voor productverkoop te vinden.

Betrokken bij de vorming van de huisstijl, promotionele producten en de implementatie ervan. Samen met andere afdelingen van het bedrijf houdt het zich bezig met de analyse en ontwikkeling van maatregelen die zullen helpen bepalen welke technische, economische en andere kenmerken van de vervaardigde producten moeten worden gewijzigd. Dit wordt gedaan om het concurrentievermogen van goederen te vergroten en de verkoop ervan te stimuleren.

Andere functies

De functiebeschrijving van de CMO gaat ervan uit dat hij verantwoordelijk is voor de bescherming van de bedrijfsdocumenten en informatie die tot vertrouwelijke informatie behoort, inclusief werknemersgegevens en andere documenten met betrekking tot handelsgeheimen. Het is deze medewerker die promootkwalificaties van werknemers en beïnvloedt hun loopbaanontwikkeling op basis van hun persoonlijke verdiensten en vaardigheidsniveau.

Hij controleert of alle ondergeschikte werknemers de regels en het handvest van het bedrijf naleven, inclusief de instructies voor arbeidsbescherming op het werk. Op basis van het werk van de werknemers van het bedrijf houdt het zich bezig met het aanspreken van hen of het aanmoedigen van goed werk. Hij is verplicht om alle voorwaarden te scheppen zodat het introduceren en gebruiken van geavanceerde marketingtechnologieën pijnloos is. Hij is ook betrokken bij hun verbetering en optimalisatie. De medewerker coördineert de planning en rapportage van de werkzaamheden van de marketingafdeling.

Andere taken

De functieomschrijving van de marketingdirecteur gaat ervan uit dat hij taken verdeelt tussen ondergeschikten en controleert of deze tijdig en van hoge kwaliteit worden uitgevoerd. Hij moet voortdurend de best practices in zijn werkterrein opvolgen en deze kunnen samenvatten en implementeren als tool in het bedrijf waar hij werkzaam is. Zijn verantwoordelijkheden omvatten het adviseren van andere werknemers van het bedrijf over kwesties die verband houden met het marketingbeleid van de organisatie.

Bovendien is het hoofd marketing vereist om alle documentatie bij te houden, inclusief het tijdig maken van rapporten en het indienen ervan bij het management en andere functionarissen die ze kunnen beoordelen in overeenstemming met hun bevoegdheid. Deze functie houdt in dat, indien nodig, een werknemer kan worden aangetrokken tot overwerkhun taken uitvoeren, maar niet verder gaan dan de grenzen voorzien door de arbeidswetgeving. Deze medewerker vervangt zo nodig zijn leidinggevende, waarbij hij zijn taken en bevoegdheden op zich neemt. Maar alleen als de juiste bestelling is ontvangen.

Rechten

Zoals de functieomschrijving van de marketingdirecteur aangeeft, omvatten de rechten van deze werknemer het nemen van beslissingen die gericht zijn op de juiste uitvoering van marketingwerk en het verzekeren van de activiteiten van zijn ondergeschikte eenheden binnen de competentie. Hij kan aansprakelijk worden gesteld voor materiële schade aan de onderneming waar hij werkzaam is, indien deze is ontstaan door toedoen van zijn handelen en door hem genomen beslissingen.

Een dergelijke werknemer heeft het recht om het management voor te stellen om werknemers van het bedrijf aan te moedigen of ter verantwoording te roepen en, binnen de grenzen van zijn gezag, zelfstandig dergelijke beslissingen te nemen. Hij heeft ook het recht om instructies over arbeidsbescherming op het werk op te stellen en te corrigeren. Een medewerker kan het management voorstellen om, indien nodig, aanvullende materiële of technische ondersteuning te bieden om de efficiëntie van de marketingafdeling te verbeteren. Hij heeft ook het recht deel te nemen aan de behandeling van marketingkwesties door collegiale organen.

Verantwoordelijkheid

De verantwoordelijke van deze functie is verantwoordelijk voor de goede uitvoering van zijn taken en de tijdige voltooiing van de hem toegewezen taken. Hij kan aansprakelijk worden gesteld voor het overschrijden van zijn bevoegdheden of het gebruik ervan voor persoonlijke doeleinden, voor het verstrekken van onjuiste informatie aan het management over:zijn werkactiviteit of het werk van ondergeschikten, of als hij geen maatregelen heeft genomen om schending van de door het bedrijf aangenomen regels en normen te voorkomen.

De verantwoordelijkheid van de CMO omvat ook het ervoor zorgen dat het marketingplan correct wordt uitgevoerd. Hij moet toezien op de uitvoering van arbeidsdiscipline door zijn ondergeschikten, en zijn werknemers veilige werkomstandigheden bieden en de arbeidsveiligheidsregels naleven. Hij kan ook aansprakelijk worden gesteld voor openbaarmaking van vertrouwelijke informatie, schending van handelsgeheimen en ongepaste bewaring van belangrijke documenten.

Het werk van de chef wordt beoordeeld door zijn directe chef en een speciale attestcommissie op basis van documenten die de resultaten van zijn activiteiten weergeven.