Branding - wat is het?

2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 10:36

De massamarkt is onlosmakelijk verbonden met marketing- en advertentietechnologieën waarmee merken hun product effectiever kunnen promoten. Tegenwoordig is het moeilijk om een stadsmens te vinden die niet meerdere merken uit verschillende delen van de consumentenmarkt kan noemen. Bovendien zullen actieve kopers zeker ook kunnen wijzen op de positieve eigenschappen van de producten van een bepaalde fabrikant. Dit alles is het resultaat van het gebruik van marketingtools, die gebaseerd zijn op branding. Dit is een hele reeks tools en methoden die tot doel hebben de vraag naar een product van een bepaald merk te vergroten. In de regel wordt dit proces uitgevoerd door grote bedrijven die actief zijn op de wereldwijde consumentenmarkt, maar er zijn andere toepassingsgebieden van dergelijke technologieën die gericht zijn op het opbouwen van het imago van een object voor niet-commerciële doeleinden.

Branding Overzicht

Een merk wordt meestal direct begrepen als een fabrikant die een bepaald product produceert. Maar dit is niet helemaal eerlijk. Een dergelijke associatie past eerder bij het begrip merk. Branding is op zijn beurt een proces waarbij een bepaald beeld van een object wordt gevormd bij de doelgroep. Eén doel is bedacht - het introduceren van een complex van positieve eigenschappen enproductkenmerken, waardoor bedrijven de concurrentie voor kunnen zijn.

Als het bijvoorbeeld om auto's gaat, vertrouwen marketeers bij het creëren van een merk op eigenschappen als betrouwbaarheid, veiligheid, comfort en bedieningsgemak. Deze kenmerken moeten worden geassocieerd met de koper met een specifiek merk. Het moet ook duidelijk zijn dat in de ogen van de consument zelf branding een manier is om producten te herkennen. Uiteraard moet de koper zich bij het kiezen van een product uit een breed assortiment laten leiden door informatie over het aanbod. Als gevolg hiervan komen de emoties en associaties gevormd door branding naar voren.

Doelen en doelstellingen van branding

In de meeste gevallen is branding bedoeld om de verkoop te verhogen. Dit wordt bereikt door toenemende belangstelling voor producten en vooral een gunstig imago van het merk. Tegenwoordig worden steeds meer producten onder hetzelfde merk geproduceerd. Zo heeft het Amerikaanse bedrijf CAT, dat gespecialiseerd is in de productie van bouwmachines, de gebruiksrechten van zijn merk overgedragen aan een weinig bekende Britse fabrikant van mobiele apparaten. Als gevolg hiervan verscheen de CAT-telefoon, geassocieerd met hoge prestaties en betrouwbaarheid, op de markt. Maar, zoals reeds opgemerkt, is deze manier van promoten niet altijd gericht op commercieel succes. In het bijzonder kan branding van territoria gericht zijn op het creëren van een gunstig imago bij de lokale bevolking. Hiervoor kunnen dezelfde marketingtools worden gebruikt als in de consumentenmarkt.markt.

Stappen van het creëren van een merk

Het werk begint met analytische operaties gericht op het bestuderen van de markt en de doelgroep. Als het de bedoeling is om een bestaand merk te ontwikkelen, worden de huidige posities in het segment bestudeerd. Daarna volgt de planning, waarin de essentiële kenmerken van het merk worden geformuleerd en tevens een managementstrategie wordt ontwikkeld. Dan vormen specialisten een systeem van verbale en visuele identificatie, evenals een beeld.

Dus, als branding van territoria in het resortgebied wordt ontwikkeld, dan zullen kenmerken als milieuvriendelijkheid, ontwikkelde infrastructuur, comfortabel wonen, enz. op de eerste plaats komen. Om het geformuleerde pakket van kwaliteitseigendommen over te brengen aan de doelgroep, betekent promotie. In dit stadium worden marketingcommunicatiekanalen gebruikt, op basis waarvan een sterke relatie wordt opgebouwd tussen de consument en het merk.

Branding Technologies

Afhankelijk van het marktsegment en de verkoopvoorwaarden kunnen verschillende merktechnologieën worden gebruikt. De universele omvatten communicatie- en informatiemiddelen, die de basis vormen voor het promoten van goederen bij de massa. Er zijn ook meer gespecialiseerde benaderingen die door marketeers worden gebruikt. Merktechnologieën voor consumentengoederen omvatten dus meestal verschillende soorten vergelijkingen en positionering. In het eerste geval worden producten vergeleken met een verouderd product van de vorige generatie of met algemene aanbiedingen van concurrenten.

Natuurlijkeen dergelijke vergelijking zou een voordeel moeten opleveren voor het gepromote merk. Wat betreft positionering, het kan een verscheidenheid aan kwaliteiten beïnvloeden. Posities in termen van prijs bepalen bijvoorbeeld of een product tot het budgetsegment, mid-range, premium enz. vereisten.

Brandingprincipes

Specialisten identificeren twee hoofdprincipes waarop het werk van marketeers in deze richting is gebaseerd. Allereerst is dit de overeenstemming van de behoeften van de markt met het aanbod, dat door zijn deelnemers wordt verstrekt. Het tweede principe betreft de conformiteit van de kwaliteitskenmerken van producten met de verwachtingen en eisen van de massaconsument. In feite worden merktechnologieën ontwikkeld met een focus op deze principes. Er zijn ook veel meningen volgens welke de initiële instellingen voor promotie niet alleen gebaseerd moeten zijn op de behoeften van de koper, maar ook moeten voldoen aan de verwachtingen van de samenleving als geheel.

Kenmerken van Russische branding

De situatie op de binnenlandse markt laat een merkbare vertraging zien in de marketingactiviteiten van buitenlandse bedrijven. Aan de ene kant heeft dit bijna lege niches geïdentificeerd waarin geen grote Russische merken zijn, maar aan de andere kant krijgen nieuwe deelnemers te maken met behoorlijk serieuze concurrentie in de vorm van meer bekende en geadverteerde buitenlandse merken. Over het algemeen zijn de eigenaardigheden van branding in Rusland te wijten aan de zwakkecommunicatie met de consument. Maar deze situatie is aan het veranderen, en ondanks de dominantie van wereldreuzen op de markt, heeft de binnenlandse fabrikant zijn voordelen. Ten eerste is het feit alleen al van de Russische oorsprong van de goederen aantrekkelijk. Ten tweede zijn dergelijke producten goedkoper.

Moderne branding

Voor het eerst werden in de jaren dertig merktechnologieën in de moderne zin van het woord toegepast. In de daaropvolgende decennia zijn de concepten voor het maken van afbeeldingen over het product niet veranderd, maar de hulpmiddelen om dergelijke taken uit te voeren, werden verbeterd. Tegenwoordig brengt de ontwikkeling van branding meer radicale veranderingen met zich mee. Er is bijvoorbeeld een duidelijke segmentering van producten, multi-brand, evenals het gebruik van strengere advertentietechnologieën. Volgens veel experts zullen goederen in elk segment in de nabije toekomst bijna uniek worden, dat wil zeggen dat de consument geen keuze zal hebben tussen producten van vergelijkbare kwaliteit, maar onmiddellijk iets kan kopen dat volledig aan zijn eisen voldoet.

Conclusie

Je kunt branding beschouwen als een set marketingtools of een set advertentietools, maar zelfs dit zal niet voldoende zijn om de aard ervan te verklaren. Toch is branding een proces van het ontwikkelen van mentale perceptie. U kunt het resultaat voor elk doel gebruiken. Branding is immers niet voor niets nauw verbonden met eigenschappen als imago en reputatie. Een ander ding is dat het in de sfeer van commerciële belangen is dat het de grootste dividenden oplevert, en daaromontstaan in een concurrerende markt. Het is onwaarschijnlijk dat de essentiële methoden en principes voor het creëren van consumentenbeelden in de nabije toekomst zullen veranderen, maar technologische benaderingen in deze richting zullen zich onvermijdelijk ontwikkelen.