De geschiedenis van "Adidas", de structuur en activiteiten van het bedrijf

2024 Auteur: Howard Calhoun | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 10:36

Tegenwoordig kun je nauwelijks iemand vinden die onbekend is met Adidas-producten, maar slechts enkelen kennen de geschiedenis van Adidas en hoe dit bedrijf zo populair werd over de hele wereld. Met het productassortiment van dit merk kunt u gemakkelijk apparatuur kiezen voor elke vorm van sport, die de meest stijlvolle en comfortabele dingen vertegenwoordigt die zijn gemaakt op basis van moderne technologieën, samen met ontwerpers en sterren van wereldklasse. Maar de geschiedenis van Adidas kent de tijden dat niemand zelfs maar van dit bedrijf hoorde. Daarom zullen velen geïnteresseerd zijn om te weten hoe het wereldberoemde merk zich heeft ontwikkeld.

Stichting

De geschiedenis van de oprichting van het bedrijf "Adidas" begint in 1920. De naam van het merk was te danken aan de oprichter - Adolf Dassler, en is een combinatie van de eerste lettergrepen van zijn naam en achternaam.

De grootste passie in Dassler's leven was voetbal, dat op dat moment net wijdverbreid begon te worden in Europa. Na de nederlaag van Duitsland in 1918 en met het begin van een ernstige crisis en inflatie, stortte het land in een economische depressie, waarbij miljoenen soldaten voortdurend terugkeerden vanfrontlinies, die voortdurend het aantal werklozen aanvullen, die gewoon nergens iets kunnen regelen. Ook de familie Dassler bevond zich in een moeilijke situatie, die, na een groot aantal deeltijdbanen, begin 1920 besloot hun eigen schoenenbedrijf te openen - zo begint het verhaal van Adidas.

Eerste vruchten

De Dasslers gingen heel verantwoordelijk om met de uitvoering van het idee. Moeders wasserij werd gebruikt als schoenenwinkel. Tegelijkertijd is het vermeldenswaard dat Adolf veel vindingrijkheid toonde door een machine te maken om huiden van een standaardfiets te snijden. De geschiedenis van het bedrijf "Adidas" vindt zijn oorsprong in zo'n kleine garagewerkplaats. Daarin werkte het gezin aan één ding: de vader, samen met zijn zonen - Rudolf en Adolf - knipte schoenen, en de moeder en dochter werkten aan een patroon van canvas.

De eerste schoen die de geschiedenis van het bedrijf "Adidas" begint, is een gewone slaappantoffel gemaakt van militair materieel, en de zolen voor dergelijke schoenen zijn gesneden uit afgedankte autobanden. Tegelijkertijd was Adolf bezig met de ontwikkeling van nieuwe modellen en de georganiseerde productie, terwijl Rudy de marketing van alle vervaardigde producten verzorgde.

Na vier jaar krijgt de geschiedenis van Adidas een nieuw karakter: twaalf medewerkers werken in de werkplaats en er worden 50 paar schoenen per dag tegelijk geproduceerd. Het is vermeldenswaard dat dit bedrijf in 1924 de Dassler Brothers Shoe Factory heette.

1925

De geschiedenis van Adidas-laarzen gaat terug tot 1925, en deze schoen is uniek gewordenniet alleen voor Duitsland, maar voor de hele wereldgemeenschap. In het bijzonder smeden de gebroeders Celein metalen spikes speciaal voor laarzen, en de wereld begon actief sportspikes te gebruiken.

1927-1929

Vanaf het moment dat de eerste spikes verschenen, begon de geschiedenis van Adidas zich actief te ontwikkelen en groeide de kleine werkplaats uit tot een kleine fabriek. Voor de productiefaciliteit is een volwaardig pand gehuurd en zijn 25 medewerkers aangenomen. Elke dag werden er tot 100 paar schoenen onder dit merk geproduceerd.

In 1928 begint de geschiedenis van het merk echt te ontstaan bij Adidas, omdat het bedrijf een patent op spikes krijgt en Dassler-producten zich over de hele wereld beginnen te verspreiden. Op de Olympische Spelen in Amsterdam begonnen veel atleten schoenen met dit logo te dragen en in 1929 werd het assortiment van de fabriek uitgebreid met voetbalschoenen.

30s

Ondanks de financiële crisis in Duitsland floreert het bedrijf door het volledige gehuurde gebouw op te kopen en de basis te leggen voor een nieuw productiegebouw van drie verdiepingen. Tijdens de Olympische Spelen begon de triomftocht van de producten van dit bedrijf in alle landen van de wereld. Vooral atleten die deelnamen aan Adidas-schoenen winnen Olympische medailles en vestigen ook wereldrecords, waardoor de organisatie ongelooflijke publiciteit krijgt.

In 1938 werd een andere fabriek geopend op het grondgebied van Herzogenaurach, die dagelijks 1000 paar schoenen begint te produceren. Met het uitbreken van de Tweede Wereldoorlog kreeg het bedrijf veel problemen. Ondanks wat het was"Adidas" geschiedenis van creatie en profiel van de activiteit, er werd een poging gedaan in de fabrieken om draagbare anti-tank granaatwerpers te produceren, maar het idee werd niet uitgevoerd. In dit opzicht was het gebruikelijk om trainingsschoenen te maken voor de Duitsers die op dat moment in het leger dienden.

40s

In 1945 breidt de fabriek van de gebroeders Dassler zijn productassortiment uit en onder de voorwaarden van de vergoeding moet het gespecialiseerde hockeyschaatsen voor de Verenigde Staten produceren en in plaats daarvan handschoenen, tenten, vleermuizen en vele andere buiten dienst gestelde materialen. Dankzij Adolfs rijke fantasie slagen ze erin om van de verkregen materialen nieuwe modellen schoenen te maken. Rudolph belandt in een krijgsgevangenenkamp.

Het bedrijf probeert actief topsporters te ondersteunen en beta alt ook voor hun kleding en beta alt sommige mensen zelfs een salaris voor hun optreden.

Splitsen

In 1946 komt bij Adidas een einde aan de geschiedenis van ontwikkeling en moet het bedrijf letterlijk opnieuw beginnen. Rudolf werd vrijgelaten uit de gevangenis, maar de broers konden geen gemeenschappelijke taal meer vinden. Een paar jaar later splitste het bedrijf zich en verschenen er twee verschillende bedrijven - Adidas en Puma. De geschiedenis van het maken van elk van hen wordt nu apart bewaard.

In 1948, na de definitieve splitsing van het familiebedrijf, neemt Adolf de Addas-fabriek over, terwijl Rudolf de Ruda-fabriek overneemt. Na verloop van tijd verandert de naam Ruda in Puma en verandert Addas in Addidas. Zo doen de merken Adidas en"Poema". De geschiedenis van de oprichting van beide bedrijven begon met hun extreem felle concurrentie tussen hen.

Adolf begint een nieuw model te produceren - rubberen laarzen uitgerust met verwijderbare spikes.

50s

De geschiedenis van de oprichting van Adidas als een onafhankelijk bedrijf van Adolf begint zich opnieuw te ontwikkelen en hij brengt veel nieuwe producten uit onder zijn eigen merk, waardoor de breedste distributie van het merk over de hele wereld mogelijk wordt. Het logo is nu te zien op tassen en sportkleding, terwijl het actief wordt gepromoot door de prestaties van verschillende Olympiërs.

60s

De geschiedenis van Adidas en Puma verschilt aanzienlijk van elkaar. Het bedrijf van Adolf groeit snel, terwijl Puma ver achterblijft. Een meer succesvolle broer lanceert de productie van merkballen en maakt ook een noviteit - speciale schoenen uitgerust met een polyurethaan gevormde zool. Het is vermeldenswaard dat zelfs vandaag de dag dergelijke schoenen vrij wijdverbreid zijn.

80-90s

In 1978 stierf Adolf Dassler en zijn vrouw en zoon Horst begonnen het bedrijf te ontwikkelen. Tegelijkertijd is het vermeldenswaard dat het bedrijf zich aanvankelijk zeer succesvol ontwikkelde en in 1983 zelfs het eerste marketingbedrijf in de geschiedenis oprichtte, dat bedoeld was voor verschillende sportevenementen.

In 1985 sterft de moeder van Horst, en in 1986hij stierf plotseling. De reorganisatie van het bedrijf kon niet worden voltooid, waardoor het bedrijf in extreem moeilijke tijden terechtkwam en pas vanaf 1990 liepen de verliezen aanzienlijk op. Jongeren gaan steeds meer de voorkeur geven aan modernere merken zoals Reebok en Nike. Tegelijkertijd moet worden opgemerkt dat Adidas-producten voornamelijk in Duitsland werden vervaardigd, wat ernstige kosten met zich meebracht, terwijl Reebok en Nike hun producten voornamelijk in fabrieken in China en Thailand maakten. Er was een dringende behoefte om de situatie recht te zetten, aangezien Adidas een beroemd merk bleef, en het zou dwaas zijn om het gewoon te laten sterven.

Vanuit deze crisis begint de concurrentie tussen Nike en Adidas. De geschiedenis van het bedrijf eindigde uiteindelijk nooit, want toen de verliezen de ontvangen winst aanzienlijk overtroffen, ging 80% van het totale aantal aandelen over op een Franse investeerder genaamd Bernard Tapie. Vreemd genoeg, maar na deze transactie verdubbelde de winstgevendheid van het merk in zeer korte tijd bijna.

Sinds 1993 heeft het bedrijf van specialisten een nieuwe merkgeschiedenis opgebouwd, terwijl het getalenteerde managers binnenhaalde van de belangrijkste concurrerende organisaties - Reebok en Nike. De productiecapaciteit begint geleidelijk over te hevelen naar die landen waar de lonen veel lager zijn dan in Europa. In de loop der jaren verdwijnen Adidas-merkproducten volledig uit de detailhandel, aangezien merkwinkels over de hele wereld beginnen te openen.

Moderne Adidas

In 2008 tekent het bedrijfal 10 jaar een overeenkomst met de Russische voetbalbond en is tot op de dag van vandaag bezig met de productie van verschillende soorten schoenen, kleding en allerlei soorten uitrusting voor lessen. Op dit moment is de functie van algemeen directeur van dit concern Herbert Heiner.

Het moderne concern omvat bekende merken als Reebok, RBK & CCM, Rockport en Hockey, terwijl ze een groot aantal nieuwe producten creëren die volledig revolutionair zijn in hun uiterlijk, interessant ontwerp en ook vrij hoge technische prestaties.

Sportprestaties

Het is niet verwonderlijk dat de belangrijkste faam van het bedrijf te danken was aan de sportieve prestaties van verschillende atleten die deelnamen aan apparatuur die onder dit merk werd geproduceerd. Niet iedereen merkt echter wie dit bedrijf echt populair maakt.

Het begon allemaal toen hij in 1928, samen met de hoofdcoach van het Duitse Olympische team Dassler, nieuwe schoenen met noppen ontwikkelde en uitbracht, en in 1931 gespecialiseerde tennisschoenen uitbracht.

In 1932 ontvangt een Duitse atleet genaamd Arthur Yonath in hardlopen een bronzen medaille op de 100 meter tijdens de Amerikaanse Olympische Spelen, en vier jaar later wint de Amerikaanse hardloper Jesse Owen vier gouden medailles en vestigt vijf wereldrecords op Berlin, sprekend in schoenen van deze fabrikant. Het zijn de Olympische Spelen die het merk over de hele wereld beroemd maken.

Na de release van schoenen met verwijderbare spikes heeft Adidas al een aanzienlijke voorsprong genomen in vergelijking metbelangrijkste concurrent is Puma. De volgende Olympische Spelen in Helsinki, die in 1952 werden gehouden, bevestigden nogmaals de leidende positie van deze fabrikant, aangezien atleten in de overgrote meerderheid van de gevallen in schoenen van dit specifieke merk presteerden.

De volgende triomf van de organisatie was de overwinning van het Duitse nationale team, dat de Wereldbeker won en tegelijkertijd met volle kracht op Adidas-schoenen presteerde. Tegelijkertijd besloot Adolf zijn merk te adverteren op borden die rond het hele voetbalveld werden opgehangen, omdat ze naast de fans die naar het stadion kwamen, ook gezien konden worden door degenen die de wedstrijd op tv bekeken. Daarna won driekwart van het totale aantal medaillewinnaars op de Olympische Spelen in Melbourne ook hun titels in Adidas-schoenen.

De jaren zestig waren buitengewoon succesvol voor het bedrijf op het gebied van bedrijfsontwikkeling. Allereerst begon ze te leiden op de Olympische Spelen in Rome, op het WK voetbal in het 62e jaar, en ook op de Olympische Spelen van Tokio, die in 1964 plaatsvonden. Bij de Mexicaanse Spelen nam ongeveer 85% van het totale aantal atleten deel aan schoenen van deze fabrikant, en Dick Fosbury, die deelnam aan het hoogspringen, won de gouden medaille met behulp van een volledig nieuwe techniek die de sport radicaal veranderde. Onder andere verspringer Bob Beamon heeft ook het wereldrecord, en dus hebben atleten die strijden in de uitrusting van het merk Adidas in totaal 35 bronzen, 35 zilveren en 37 gouden medailles gewonnen.

Voor Franz Beckenbauer omVoor het EK 1972 ontwikkelde het bedrijf extreem zachte en lichtgewicht laarzen. Dergelijke stijlvolle schoenen, gemaakt van gepatenteerd leer, zouden volgens de fabrikant "kunnen dienen tot volledige slijtage". Nadat het Duitse nationale voetbalelftal eerst het Europees kampioenschap won en daarna het WK won, is Adidas de standaard van de voetbalsport geworden.

Een andere succesvolle mijlpaal in de geschiedenis van het bedrijf waren de Olympische Spelen in München, die in 1972 plaatsvonden. Voor de eerste keer werd Adidas de officiële sponsor van dit evenement genoemd en in totaal nam 78% van de deelnemers deel aan de uitrusting van dit bedrijf, dat 35 bronzen, 37 zilveren en 35 gouden medailles won.

In 1996, nadat het bedrijf weer op de been was, werd het opnieuw uitgeroepen tot hoofdsponsor van de Olympische Spelen, en na dit evenement steeg de totale productverkoop met 50%. Ondanks het feit dat de belangrijkste doelgroep van dit merk inwoners van Europa waren, nam na de Olympische Spelen ook het totale aandeel van het bedrijf op de Amerikaanse markt toe, waar het 12% begon te bedragen.

In 2004 droeg de sensationele overwinning van Griekenland op het Europees kampioenschap voetbal in grote mate bij tot de ontwikkeling van Adidas-producten in dit land, omdat het bedrijf in die tijd optrad als de algemene sponsor van het nationale team. De Olympische Spelen in Athene zijn een nieuw platform geworden dat Adidas heeft gebruikt als showcase voor een breed scala aan producten van zijn merk. Daarna werd Adidas de officiële leverancier van uitrusting voor 21 Nationale Olympische Comités, en in het algemeenmoeilijkheidsgraad deden ongeveer vierduizend atleten mee aan uitrusting met het logo van deze fabrikant.

Interessante feiten

De broers hebben de reden waarom ze ruzie hadden nog niet bekendgemaakt. Het enige dat vandaag bekend is, is dat ze na de ineenstorting van het familiebedrijf niet meer met elkaar spraken en dat hun bedrijven felle concurrenten werden.

21 september 2008 (Internationale Dag van de Vrede) kwam er eindelijk een einde aan de zakelijke confrontatie en de leiders van de twee organisaties schudden elkaar de hand. De verbindende factoren van deze verzoening waren voetbal en film - tijdens dit evenement werd een documentaire bekeken en een speciale wedstrijd gespeeld.

Een groot aantal legendarische atleten won met Adidas-schoenen, waarvan sommige bekend zijn bij mensen die geïnteresseerd zijn in sport:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi en vele anderen.

Het is heel normaal dat er een contract is getekend met deze atleten.

Dit merk is het meest verspreide merk in Rusland en wordt gedragen door de overgrote meerderheid van de binnenlandse voetballers, die hiervoor respectievelijk financiële beloningen ontvangen.

Adolf Dassler werd de eerste ondernemer die beroemde atleten begon aan te trekken om reclame te maken voor zijn eigen producten, terwijl actieve merkreclame een van de belangrijkste elementen werdadidas bedrijfsbeleid. Voor bijna elk groot sportevenement werd een verscheidenheid aan technologieën gecreëerd die eens te meer de superioriteit van Adidas-schoenen bewezen. Tegelijkertijd heeft het bedrijf dankzij actieve samenwerking met veel atleten de beste schoenen gemaakt voor bijna alle disciplines.

Eens kenden mensen alleen Adidas-sneakers. De geschiedenis van dit merk heeft ertoe geleid dat het vandaag de dag een van de best verkochte en wereldberoemde op het gebied van sportuitrusting is, omdat alles wat een moderne atleet nodig heeft onder dit logo wordt geproduceerd.